Điểm chính
- Xuất bản tự nhiên và quảng cáo trả phí trên nền tảng có chi phí và khả năng kiểm soát khác nhau.
- Dịch vụ mua người theo dõi, lượt thích hay lượt xem không phải chiến dịch quảng cáo chính thức.
- Chọn kết quả đo lường được trước khi chọn cách phân phối nội dung.
Phân biệt ba hoạt động khác nhau
Hoạt động tự nhiên trên mạng xã hội thường là đăng bài và tương tác mà không trả tiền cho nền tảng để phân phối nội dung cụ thể đó. Quảng cáo mạng xã hội trả phí là mua sự phân phối qua công cụ quảng cáo của nền tảng. Cả hai vẫn cần công sức: tạo nội dung, xử lý phản hồi và đánh giá kết quả.
Mua số lượng người theo dõi, lượt thích, người đăng ký hoặc lượt xem đã nêu qua dịch vụ bên thứ ba là một hoạt động riêng. Vicdol bán các số lượng dịch vụ này. Vicdol không trình bày đơn hàng như chiến dịch quảng cáo chính thức của Meta, TikTok hay YouTube, và không hứa hẹn phạm vi tiếp cận quảng cáo có nhắm mục tiêu hoặc chuyển đổi khách hàng.
Chọn kết quả trước khi chọn kênh
Bắt đầu bằng mục đích rõ ràng, như giải thích sản phẩm, khuyến khích yêu cầu tư vấn phù hợp hoặc thử xem thông điệp có dễ hiểu không. Sau đó chọn bằng chứng thể hiện tiến triển. Bộ đếm công khai dễ quan sát nhưng không thể thay thế cuộc trao đổi hữu ích hay một giao dịch bán hàng hoàn tất.
Xuất bản tự nhiên có thể giúp bạn xây dựng chủ đề và giọng điệu nhất quán. Quảng cáo có thể hỗ trợ phép thử phân phối xác định với ngân sách và báo cáo chiến dịch. Không cách nào loại bỏ nhu cầu có đề nghị phù hợp, nội dung rõ ràng hoặc đích đến hoạt động tốt. Xem mọi khuyến nghị như kế hoạch có thể thử nghiệm thay vì công thức tăng trưởng được bảo đảm.
Tính cả công sức lẫn tiền chi
Bài đăng không trả phí không có phí đặt quảng cáo, nhưng lập kế hoạch, sản xuất, kiểm duyệt và đo lường vẫn tốn nguồn lực. Chiến dịch trả phí bổ sung chi phí truyền thông và đòi hỏi quyết định về thiết lập chiến dịch. So sánh tổng công sức với kết quả cần đạt thay vì mô tả xuất bản tự nhiên là miễn phí hoàn toàn.
Đặt giới hạn chi tiêu và thời điểm đánh giá trước khi thử nghiệm trả phí. Kiểm tra trang đích hoạt động và việc đo lường tôn trọng lựa chọn quyền riêng tư của bạn. Chiến dịch đưa khách đến biểu mẫu bị hỏng không thể trả lời liệu thông điệp có tạo kết quả hữu ích hay không.
Xây dựng vòng thử nghiệm thực tế
Một cách là đăng nội dung hữu ích, xem phản hồi rồi cân nhắc phân phối trả phí cho thông điệp có cơ sở để thử thêm. Hướng dẫn doanh nghiệp nhỏ của Meta mô tả việc thử nội dung tự nhiên trước khi dùng quảng cáo hỗ trợ nội dung phù hợp. Đây là quy trình có thể áp dụng, không phải bằng chứng mọi bài đều nên được quảng bá.
Theo dõi riêng bài đăng tự nhiên, quảng cáo chính thức và mọi số lượng dịch vụ mua riêng. Gộp chúng mà không ghi nhãn làm việc diễn giải khó hơn. Đánh giá cả sự phân phối và kết quả mong muốn, đồng thời tránh quy mọi thay đổi số người theo dõi cho hành động gần nhất.
Câu hỏi và trả lời
Mua người theo dõi có giống chạy quảng cáo Instagram không?
Không. Chiến dịch quảng cáo chính thức mua sự phân phối quảng cáo trên nền tảng. Đơn người theo dõi Vicdol mua phần cung cấp được nêu trong mô tả sản phẩm.
Mạng xã hội tự nhiên có miễn phí không?
Có thể không mất phí đặt quảng cáo, nhưng sản xuất nội dung, kiểm duyệt và đo lường vẫn cần thời gian hoặc tiền bạc.
Cách nào bảo đảm doanh số?
Không cách nào. Kết quả phụ thuộc khán giả, đề nghị, nội dung sáng tạo, đích đến và nhiều yếu tố khác. Vicdol không bảo đảm doanh số hay tăng trưởng tự nhiên.